淨水行業開啟（qǐ）洗牌期 品牌競爭撬動千億市場

2013年（nián）已經結束了，這段時間大家都在忙於各種總結和分析，不少企業公布了2013年的年度銷售數據，對於淨水市場而言，一直（zhí）以來大家都（dōu）很關注一個問題：這個行業的（de）市場規模有多少（shǎo）？業內統計數據顯示，過去三年裏，雖然淨水市場保持著55%的年複合增長（zhǎng）率，並達到了160億（yì）的市場規模。但與歐美90%和亞洲發（fā）達國家（jiā）70%的普（pǔ）及率相比（bǐ），我（wǒ）國淨水行業產品普及率隻有2%，鄉鎮市場更是一片空（kōng）白。然而在淨水市場普及率偏低的（de）情況下，行業相關人士表示（shì），未來3-5年，淨水行業蘊含著2500億（yì）的巨額財富空間，將是家（jiā）電行業zui後一座“金礦（kuàng）”。究其原因在於淨水機在歐美日韓等國家（jiā）普及率高達80%-90%。而我國淨水行業才（cái）剛剛起步，隨著消費（fèi）水平的提高（gāo）和健康意識的覺醒，我國淨水行業的爆發期指日可待。
據了（le）解，去年我國淨水設備（bèi）市場規模達到428萬（wàn）台，同比（bǐ）增長57.5%，未來7年將保持45%的年複（fù）合（hé）增長率。巨大的市場空間引來數以千計（jì）的品（pǐn）牌參與競（jìng）爭，近兩年，淨水設備的品牌參與個（gè）數和在銷型號數量增長迅速。近期美的、海爾、TCL等品牌（pái）相（xiàng）繼在技術和營銷領域發力（lì），似乎（hū）有意一場淨水器市場（chǎng）的大（dà）洗牌。
縱觀中國淨（jìng）水器行業，環境問題的日益突出以及（jí）消費水平的不斷（duàn）提升，都有（yǒu）力地促進了淨水市場的蓬勃（bó）發展，但整（zhěng）個淨水行業仍然處於一個（gè）比較“年輕”的階（jiē）段。其根本原因（yīn）在（zài）於消費者（zhě）對淨水機功能認知不夠以及行業無序競爭所致。相關業內人士指出，像冰箱、洗（xǐ）衣機這樣（yàng）的大家電，顧客（kè）都很熟悉，購買時主要是選渠（qú）道、比（bǐ）價格、看品牌（pái），已經有了一個成熟的品牌篩選和（hé）評估機製。而對於淨水器而言，如今市場上淨水器的種類繁多，價格也相差較大，從（cóng）幾百元到數千元不等。當消費者把淨水器列入家電采購清單中時，市場上的各種淨水器的品牌、技術、濾芯種類、過濾（lǜ）級數等問（wèn）題讓（ràng）很多消費者在選購時摸不著（zhe）頭腦。
據了解，目前全國有淨水器生產企（qǐ）業3000多家，中小型淨水品牌占絕大多數。由於淨水（shuǐ）行（háng）業企業入門門檻較低，使得（dé）產品質量參差不齊，企業銷售網絡（luò）與售後（hòu）服務（wù）體係的不健全等諸多問題將嚴重影響企業的（de）長期發展。更為嚴重的是，一些淨水機企業急於牟利，概念炒作嚴重（chóng），還有很多不所生產的劣質淨水機，不僅不能有效保障消費者的飲水安全，而且還（hái）容易導致用水的二次汙染，這些都嚴重阻礙了中國淨（jìng）水市場的持續健康發展。而要解決這些（xiē）問（wèn）題，不但需要淨（jìng）水知識的進一步普及，更需要企業打造差（chà）異化的競爭優（yōu）勢，真正實現做大、做強。