空氣淨化器2016年一季度銷售順利開局

根據GfK(中國)大中城市零售監測數（shù）據（jù）顯（xiǎn）示，2016年一季度空氣淨化器線下市場零售（shòu）額同比增長36.6%，主要都是受（shòu）到一月份市場增長（zhǎng）的貢獻。去除北上廣深的城市市場成為線下市場增長的一大來源（yuán），其中沈陽、西安和（hé）天津等霧霾多發城市增長較為（wéi）顯（xiǎn）著，空氣汙染仍然是（shì）影響空氣淨化器銷售的重要因素。　　　　
另外，根據GfK在線市場零售監測數據顯示，2016年一季度增速達28.6%，較低於線下市場。如今，在線（xiàn）市場的大（dà）促方式趨於多樣（yàng）化（huà），而（ér）在線市場的*節日也（yě）變得（dé）愈加頻繁，並（bìng）主要從第二季度（dù）開始向後展開。而一季度的在線市場對於廠（chǎng）商而言，已經逐（zhú）漸變成了迎接（jiē）*大戰前的備戰（zhàn）期。　　　　
在產品型號方麵，根據（jù）GfK(中國)零售監測數據顯示，2016年一（yī）季度整（zhěng）體空氣淨（jìng）化器市場型號達1421個，較（jiào）去年同期增加420個。其中線下（xià）市場仍然以產品為主。根據GfK大中城市零售（shòu）監測數據（jù）顯示，2016年一季度中國5000元以上線下市場金額占比達到38.8%，較去（qù）年同期增長了5.4個百分點。而產品的價值主要體現在（zài）“大CADR值(潔淨空氣輸（shū）出比率)”、“高CCM等級”、“高密度濾網”、“特殊材質外殼”以及（jí）其他“附加功能”等等上。其中，產（chǎn）品的增長部分來自於新外資（zī）品牌向中國市場的引入。而這些品牌均以高質量的耗材硬件、智能軟件及跨界功能為自己的產品提高價值，吸引消費（fèi）者。　　　　
另一（yī）方麵，“新國（guó）標（biāo）”的到來不僅對於外資（zī）品牌在高品（pǐn）質的特點上予以認可，也同時對一（yī）些（xiē）具有較好生產水平的國產廠商予以扶持。在2016年一季度的市場變化中，一些主打中（zhōng）低端產品（pǐn）的國產品（pǐn）牌也開始踏足於領域。有別於外資品牌，國產品（pǐn）牌普遍以大CADR值、高CCM等級為主打賣點，借以“新（xīn）國標”為契機（jī）爭奪*。產品線的拓（tuò）展幫助了國產品牌在化盛行（háng）的線下市場中占據一席（xí）之地。　　　　另（lìng）外，在化趨勢表現得如火如荼的同時，線下中低端市場在一季度（dù）的市場中也引發了一輪波瀾。根據GfK的發現，部分國產廠商（shāng）以高性價比為特點（diǎn）打入市場，獲得*。隨著“新國標”的推動（dòng），國產品牌（pái）所推行的高性價比均以CADR為主推特（tè）色，並在同等CADR的基（jī）礎上，以相比於外資品牌低近1000元的價格（gé）差距，抬高性價（jià）比，搶占*。這（zhè）一聚集於線下的國產力量或許（xǔ）會在未來對外資帶來不（bú）小的威脅。　　　　
在過去（qù）的若幹年中，低端產品一直都是在線（xiàn）市場的主旋律。而如今，GfK發現諸多廠商開始在更高的價格段中進行產品投入，以期在新的一年中有所表現。根據GfK在線市場零售監測數據顯示，中國2016年一季度3000元以上的在（zài）線（xiàn）市場（chǎng）**達（dá）到46.7%，同比增加（jiā）14.1個百（bǎi）分點。這主（zhǔ）要是來源於廠商在中市場的新品投入所（suǒ）帶來的貢獻。通過市場（chǎng）的變化可以發現，在線（xiàn）市場（chǎng）不再是（shì）低端的代名（míng）詞，而是逐漸向中開始邁入。在線市場的主要零售商（shāng）紛紛開（kāi）始引進和扶（fú）持中品牌（pái），進一步豐富了空氣淨化（huà）器市場中的產品線。廠商（shāng）也更多選擇（zé）在在線市場發布中產品並進行大力宣傳，甚至是聯合電商對（duì）產品進行推廣。同時，在近幾個月的市場表現中也可以發現，零售商型號（hào）策略也開始在在線市場中普（pǔ）及，尤其（qí）在中（zhōng）市場表（biǎo）現得尤為突出。因此，原本低端充斥（chì）的在線市（shì）場，已經逐漸被中產品所替代。隨著這（zhè）些產品紛紛被廠商作為主打產品進行推廣，加以日漸豐（fēng）富的在線*活（huó）動（dòng），在線市場的變化格局將尤為可期。　　　　
另（lìng）外，智能操控仍然是在線市場的一大（dà）熱門話題。根據GfK(中國)在（zài）線市場（chǎng）零售監測數據顯示，空氣淨化器2016年一季度手機智能（néng）操控型號的金額占比達到16.8%，同比增加13.3個百分點。並且這一占（zhàn）比遠高於線下市場的8.2%。這樣的變化很大一（yī）部分（fèn）來源於互聯網品牌帶來的貢獻。互聯網品牌以高性價比、智能（néng）操控為主打賣點進行產品研發，並（bìng）投入係列產品進入在線市場，帶來不小波瀾，也同時通過*的營銷策略對於傳統廠商進行衝擊。　　　
隨著市（shì）場的持續發展（zhǎn），空氣淨化器作為一（yī）個較為新（xīn）興的小家電品類，已經（jīng）在中國市場中變得愈加規範化和專業化，並成為（wéi）消費者關注並談論的一大熱門家電（diàn）產（chǎn）品。展望未來，空氣淨化器（qì）的市場仍將保持穩中有升的（de）水平。根據捷孚凱（kǎi）(GfK中國（guó）)空氣淨化器零售市場規模預估，空氣淨化器整體市場的零售（shòu）額將在2016年達到近80億元人民幣(市場容量涉（shè）及以下渠道的銷售，包括線下（xià）：家電連鎖、百貨、大型超市和獨立門店；在線：B2C、電（diàn）視購物銷售（shòu）)，其中，在線市場的比重將會繼續（xù）擴大，零售額占比有（yǒu）望超過60%。　　　　
基於產品而（ér）言（yán），在“新國標”普及（jí）後，大CADR、高CCM等級等一係列重要指標成為（wéi）消費者選擇產品的決定性因素。而APP、無線（xiàn）互聯和遠程遙（yáo）控等智能化技術的不斷（duàn）應用，亦（yì）使空氣淨化器（qì）滿足更多消費者（zhě）的（de）不（bú）同（tóng）需求（qiú）。此（cǐ）外，附加功能（néng）及跨界功能也為整體市場帶來了新的亮點。　　　　
基於渠道而（ér）言，空氣淨化器在三四線城市的保有量較低，市場（chǎng）未被*激發。隨著城鎮化率的不斷提高，這（zhè）一市場的發展空間非常可觀，並有望成為未來空氣淨化器市（shì）場的增長助力（lì）。而在線市場規模一（yī）舉超越線下市場，這其中離不開電商的推動（dòng）作（zuò）用。在線重（chóng）點零售商紛紛采取了更為多樣和頻繁的*手段，並努力推動（dòng）和扶持中產品（pǐn），增加在線市場的空氣淨化器（qì）產品線。其次，主力廠商將新品在線*，新進廠商（shāng）選（xuǎn）擇（zé）在線市場試（shì）水，也在一定程度上促進了在線市（shì）場的蓬勃發展。此（cǐ）外，品牌和（hé）產品進（jìn）一步（bù）豐富，外資（zī）品牌主導，國（guó）內品牌異軍突起，互聯網新興力量（liàng）也在慢慢地影響著（zhe）這個市場的發展。通過一季度的市場表現（xiàn）可以看到，空氣淨化（huà）器市（shì）場在2016年年初已（yǐ）經進入了一個較為順利的開局。產品和渠道（dào）的變革也預示著今年的（de）市場變化將更為精彩。隨（suí）著以上種（zhǒng）種（zhǒng）因素的推動，整體空氣淨化器市場將會繼續（xù）穩步上（shàng）升。